“泰坦尼克号”号称是“永不沉没之船”，然而它却沉了，《泰坦尼克号》却缔造了沉没之船上永不沉没的爱情绝唱，成为世界电影史上的一个神话。传奇的爱情故事加上强大的制作阵容，让《泰坦尼克号》成为当时第一昂贵的电影，同时《泰坦尼克号》也创下18亿3540万美元的全球票房纪录。1月26日，史上最昂贵的影片《阿凡达》全球总票房确定打破《泰坦尼克号》保持了十三年的纪录，成为世界电影史上票房最高的电影。连导演詹姆斯·卡梅隆自己都不敢想像的自我超越，再度封为“世界之王”。

　　很多时候，两个事物，只要你细细推敲都会找出其共同之处，例如涂料与《阿凡达》之间，看似毫不相干，但是仔细分析不难看出，《阿凡达》做为詹姆斯·卡梅隆导演“生产”的一款产品，从头到尾就是涂料产品从研发到生产再到上市的一个过程，只不过《阿凡达》打破了《泰坦尼克号》创造的13年纪录，登上了电影史上票房之冠的宝座。

中国涂料产业如何缔造《阿凡达》式奇迹

　　雄厚的研发资金及人员是基础

　　一部好的影片和一款好的涂料产品是一样的，必须有一个投入和研发的过程，涂料做为涂布于物体表面在一定的条件下能形成薄膜而起保护、装潢或其他特殊功能的一类液体或固体材料，已被越来越多的行业所应用，其技术含量也随用途的广泛而不断增加，所以一般性能优良的涂料产品多产生大中型涂料企业，它们多具有雄厚的研发资金和人员，以及大批量生产涂料的设备和优质原料供应，这样的产品才能得到质量的保障。想想《阿凡达》也正是如此，这部影片的成本现已经成为世界之最，5亿美元的资金预算相信现在还没有哪个影片敢与之匹敌。超高的预算加上一位世界上最能烧钱也是最会赚钱的“世界之王”大导演詹姆斯·卡梅隆，相信这部影片想不成功都难。

　　产品的科学技术是核心

　　当然，电影《阿凡达》的成功还和当下最流行的3D技术是密不可分的，《阿凡达》不仅是有史以来制作规模最大的3D电影，也是技术最先进的3D电影，《阿凡达》不仅使用3D技术，而且在原有技术上做出了历史性的突破。所以最终制作出了这部超越电影神话《泰坦尼克号》的票房奇迹，可见，技术在现代社会中的重要。回头想想，为什么中国总是以涂料生产与消费大国自居，而不称为强国？就是因为，中国涂料生产销售中多为中小型，这些企业多不具备对产品自主研发的能力，而总是跟在别人身边效仿，试想，这样的产品怎么才能在鱼龙混杂的市场中脱颖而出呢？

　　宣传推广要软硬兼施

　　其三，产品的市场推广，再好的产品不做宣传，也不会有人认识。《阿凡达》亦是如此，电影没有上映前，就可以在各大搜索引擎、知名网站上看到大量的宣传，让热爱电影的影迷们充满期待，《阿凡达》上映后又通过口碑传播、影评传播等手段，让更多的人走进电影院，全球掀起了一股《阿凡达》式风——这就是宣传与推广的力量，做为中国涂料产业，怎样让产品在未上市前就已深入民心，上市之后又好评不断，购买如潮呢？宣传推广不是花了钱做了广告就可以一本万利的事情，在产品上市之前，还有很多软广告宣传更需要企业重视，比如说对于某个产品的评测、公益活动的宣传等等，都需要企业深入的研究与探讨。

　　产品上市注重延伸利益

　　最后，市场占有的持久性，《阿凡达》这部电影并没有像之前的《2010》《三枪》《建国大业》等影片一样，火了一把后就马上淹没在下一部电影的上映中，《孔子》的上映或将给《阿凡达》带来一定影响，但是借于《阿凡达》上映以来不断的良好口牌，和寒假档期的市场，相信《阿凡达》仍能再火上一把。在涂料产业中，也存在着一新产品吞没老产品的现象，当然，在一个产品中，是欢迎不断有新产品问世的，但是这并不说明老的产品就不好，很多老产品在性能上并不次于新品，这样产品的快速退市，也是对涂料行业资源的一种浪费。所以，企业在推出新品的同时，也让已占有一定市场的老产品仍然屹立不倒，也是企业需要关心的问题。

　　虽然《阿凡达》的总票房超越了《泰坦尼克号》，但观影人数还远远不及后者。1997年，《泰坦尼克号》的全美平均票价是4.6美元，而《阿凡达》的北美普通银幕票价已涨到7.5美元，3D和IMAX的票价更是高达13美元和16美元左右。数据显示，《阿凡达》这部电影如果后市推广等营销手段做得好，仍有极大的票房空间有待突破。涂料作为一种建筑材料和装饰材料，同样可以像《阿凡达》一样做营销，一款好的产品成功上市之后，一定要继续挖掘它所能带来的利益，全方位做营销，把涂料装饰效果的色彩搭配、空间视觉以及防护效果的防火、防潮、防水、防虫等产品特性立体的展现出来，相信这些好的涂料产品也能像《阿凡达》一样，缔造出一个属于涂料行业的营销奇迹。